MILANO DESIGN WEEK: RACCONTARE IL PRODOTTO

Dopo la chiusura della Design week è il tempo delle riflessioni. L’edizione di quest’anno ha offerto un nuovo punto di vista sul modo di rappresentare il prodotto. Oggi  ha perso la sua centralità a favore dell’allestimento e della rappresentazione per ri-creare un rinnovato rapporto con il consumatore, dove l’emozione diventa elemento centrale per la vendita del prodotto.
L’ innovazione più evidente è la capacità della aziende di “raccontare” il prodotto, di creare la scenografia adatta a rappresentarne al meglio il pensiero.  La “rappresentazione” è il mezzo  con cui i desideri e le aspirazioni dei consumatori convergono.

A Milano abbiamo potuto ammirare installazioni e linguaggi originali, che in molti casi si sono trasformati in performance. Kartell, ad esempio, ha ambientato i suoi prodotti in una rivisitazione della Galleria del Corso a Milano.

Kartell_Salone del Mobile 2013

Kartell_Salone del Mobile 2013

Moooi, invece, ha trasformato lo spazio di Via Savona in un susseguirsi di scenografie che includevano i prodotti in una dinamica coinvolgente.

Moooi_Salone del Mobile 2013

Moooi_Salone del Mobile 2013

Magis, invece, ha utilizzato la fotografia come mezzo per condividere lo spazio.

Magis_Salone del Mobile 2013

Magis_Salone del Mobile 2013

Anche nel mondo della moda, durante la settimana del Design, la “rappresentazione” del prodotto ha trovato una nuova interpretazione. Ne sono esempi calzanti,  gli allestimenti di Missoni ed Hermès.

Lo spazio di Missoni in Via Solferino è stato trasformato in un’installazione grafico musicale dove  l’assenza di prodotto e di materia tessile è stata compensata dalla performance che mescola arte e musica.

Missoni_Salone del Mobile 2013

Missoni_Salone del Mobile 2013

Hermès ha presentato la nuova  collezione “Les Nècessaires d’Hermès”, ovvero un insieme di elementi per la casa, mobili, accessori e carta da parati disegnati da Philippe Nigro, installati in uno scenario inconsueto all’interno del Circolo Filologico di Milano.

Hermès_Salone del Mobile 2013

Hermès_Salone del Mobile 2013

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